Základy SEO: průvodce pro začátečníky krok po kroku

Většina návodů na SEO Vás zavalí zkratkami dřív, než pochopíte, o co vlastně jde. Přitom základy SEO se dají vysvětlit jednoduše a bez žargonu. Když pochopíte, jak vyhledávač přemýšlí, přestane být optimalizace hádanka a stane se z ní řemeslo, které se dá učit krok po kroku. Tenhle průvodce je startovní čára, ze které se dostanete k prvnímu výsledku.

Co je SEO a proč se ho vyplatí umět

SEO je zkratka z anglického search engine optimization, tedy optimalizace pro vyhledávače. Jde o soubor práce, díky které se web objevuje výš ve výsledcích Googlu na dotazy, které píší Vaši zákazníci. Čím výš stojíte, tím víc lidí na web přijde. A na rozdíl od reklamy za tuhle návštěvnost neplatíte za každý proklik. Podrobný úvod do tématu najdete v článku co je SEO optimalizace.

Proč se to vyplatí umět, i když SEO nakonec svěříte někomu jinému? Protože bez základního přehledu nepoznáte, jestli za své peníze dostáváte práci, nebo mlžení. Majitel, který rozumí principu, se ptá líp, zadává jasněji a nenechá se odbýt tabulkou plnou grafů, za kterou nic není. Základy SEO nejsou o tom stát se specialistou. Jsou o tom přestat být v téhle oblasti slepý.

Jak vyhledávač vlastně funguje

Celé SEO stojí na jedné věci: pochopit, jak Google k výsledkům dojde. Zjednodušeně prochází třemi kroky a každý z nich odpovídá jedné části optimalizace.

1. Procházení (crawling). Google posílá po webu roboty, kteří chodí z odkazu na odkaz a čtou stránky. Když se robot k Vaší stránce nedostane, jako by neexistovala.
2. Indexace. To, co robot přečte, si Google uloží do obří knihovny. Stránka, která není v indexu, se ve výsledcích nikdy neukáže, ať je jakkoli dobrá.
3. Řazení (ranking). Když někdo něco hledá, Google vybere z indexu stránky a seřadí je podle toho, které dotazu odpovídají nejlíp. Tady se rozhoduje, jestli budete první, nebo na páté straně.

Kvůli téhle mechanice má SEO svoje pořadí. Nejdřív se postarejte, aby se robot na web dostal a stránky se zaindexovaly. Teprve pak má smysl soupeřit o pozici. Proto začínáme technikou a obsah a odkazy stavíme na ni. O crawlování a indexaci píšu podrobněji v článku o technickém SEO.

Tři pilíře SEO

Ať narazíte na jakkoli složitý návod, všechno v něm spadá do tří skupin. Když si je zapamatujete, máte mapu, do které zařadíte každou další radu.

• On-page SEO. Všechno, co máte přímo na stránce a plně pod kontrolou: obsah, klíčová slova, titulky, nadpisy, popisky, provázání stránek mezi sebou.
• Off-page SEO. To, co se o Vás děje jinde na internetu. Hlavně zpětné odkazy z cizích webů, které pro Google fungují jako doporučení a budují autoritu.
• Technické SEO. Základ, po kterém se robot pohybuje: rychlost načítání, web na mobilu, indexace, adresy, bezpečné připojení. Když tohle vázne, ostatní dvě vrstvy nemají na čem stát.

Žádný z pilířů nefunguje sám. Skvělý obsah na pomalém a nezaindexovaném webu nikdo nenajde. Rychlý web bez obsahu nemá na co přivádět. A poctivá stránka bez jediného odkazu se těžko prosadí proti zavedené konkurenci. Základy SEO jsou z velké části o tom udržet tyhle tři vrstvy v rovnováze.

Klíčová slova: základ, ze kterého roste vše

Klíčové slovo je to, co člověk napíše do vyhledávače. Celé SEO začíná tím, že zjistíte, jak Vaši zákazníci hledají. Ne jak o svém oboru mluvíte Vy, ale jaká slova skutečně píší. To dvoje se často liší. Truhlář prodává „masivní jídelní stůl", zákazník hledá „dubový stůl do kuchyně".

Na začátku si sepište otázky a fráze, které by zákazník mohl zadat, a ověřte, jestli je někdo opravdu hledá. K tomu slouží nástroje na výzkum klíčových slov, ale i obyčejný našeptávač Googlu: začněte psát dotaz a podívejte se, co Vám sám nabídne. To jsou reálné fráze reálných lidí.

Zvlášť pro začátek jsou zlato takzvaná long-tail klíčová slova, tedy delší a konkrétnější fráze. „Boty" hledají miliony lidí a soupeříte s celým světem. „Kožené pánské polobotky na svatbu" hledá míň lidí, ale ti přesně vědí, co chtějí, a konkurence je násobně menší. Deset takových přesných frází přivede víc zákazníků než jedno obecné slovo, na které se stejně nikdy nedostanete nahoru.

On-page SEO pro začátečníky

On-page je vrstva, kterou máte plně ve svých rukou a kde se dá začít hned. Jde o to dát každé stránce jasné téma a napovědět Googlu i člověku, o čem je. Pár věcí, které zvládne úplný začátečník:

• Titulek stránky (meta title). Modrý nadpis ve výsledcích vyhledávání. Každá stránka má mít vlastní, výstižný, s hlavním klíčovým slovem blízko začátku.
• Popisek (meta description). Krátký text pod titulkem. Neovlivní přímo pozici, ale rozhoduje, jestli člověk klikne. Ber ho jako pozvánku, ne jako výčet.
• Nadpisy H1 až H3. Jeden hlavní nadpis H1 a pod ním logická struktura podnadpisů. Pomáhá čtenáři i vyhledávači zorientovat se v obsahu.
• Obsah, který odpovídá. Text, který skutečně řeší, co člověk hledal. Ne nacpaný klíčovými slovy, ale napsaný pro čtenáře. Google dnes pozná rozdíl.
• Provázání stránek. Odkazy mezi vlastními stránkami. Pomáhají robotovi projít web a čtenáři najít, co ho zajímá dál.

Zní to jako drobnosti a jednotlivě to drobnosti jsou. Jenže na webu jsou jich desítky a rozhoduje jejich součet. Detailně tuhle vrstvu i s meta titulky a nadpisy rozebírám v článku o technickém SEO.

Off-page SEO a zpětné odkazy

Off-page je všechno, co pro Vaši autoritu dělá zbytek internetu. Nejdůležitější jsou zpětné odkazy, tedy když na Vás odkáže cizí web. Google je čte jako doporučení: čím víc kvalitních webů na Vás odkazuje, tím víc Vám věří a tím výš Vás pustí.

Klíčové slovo je tu kvalitních. Jeden odkaz z respektovaného oborového webu má větší váhu než sto odkazů z pochybných katalogů. Nakupování odkazů ve velkém se navíc může obrátit proti Vám. Poctivá cesta je pomalejší, ale drží: dobrý obsah, na který lidé odkazují sami, zmínky v médiích, profily ve firemních rejstřících, reference od spokojených klientů.

Off-page je zároveň nejpomalejší z pilířů a začátečníci ho často přeceňují. Než začnete řešit odkazy, mějte pořádek v technice a obsahu. Odkazy jsou zesilovač. Když ale zesilujete web, který nestojí na pevném základu, nemáte co zesilovat.

SEO krok po kroku: praktický návod

Teorii máte. Takhle vypadá SEO krok po kroku, když s ním začínáte na vlastním webu. Nepřeskakujte pořadí, každý krok stojí na tom předchozím.

1. Napojte Search Console. Bezplatný nástroj od Googlu, který ukáže, jak Vás vyhledávač vidí. Bez něj děláte SEO poslepu. Tohle je vždycky první krok.
2. Zkontrolujte indexaci. Ověřte, že Google Vaše důležité stránky zná a nic mu v cestě nebrání. Nezaindexovaná stránka nemá šanci.
3. Najděte klíčová slova. Sepište, jak zákazníci hledají, a přiřaďte každé důležité stránce hlavní frázi, na kterou míří.
4. Dolaďte on-page. Titulky, popisky, nadpisy a obsah tak, aby každá stránka jasně odpovídala na svůj dotaz.
5. Ošetřete techniku. Rychlost, web na mobilu, bezpečné připojení, čisté adresy. Ať se robot i návštěvník dostane všude bez zádrhelu.
6. Budujte obsah a odkazy. Průběžně přidávejte stránky a články, které odpovídají na otázky zákazníků, a získávejte poctivé odkazy.
7. Měřte a opravujte. Sledujte v Search Console, co se hýbe, a upravujte podle dat. SEO není hotová práce, ale nekončící ladění.

Jedna věc, na kterou začátečníci nejčastěji narazí: netrpělivost. Výsledky nepřijdou za týden. Kolik času realisticky čekat, rozebírám v článku jak dlouho trvá SEO. Když provozujete e-shop, projděte si k tomu ještě SEO optimalizaci e-shopu, kde platí pár pravidel navíc.

Nástroje zdarma, se kterými začnete

Dobrá zpráva pro každého, kdo začíná: na první měsíce nepotřebujete zaplatit ani korunu. Tyhle bezplatné nástroje pokryjí velkou část práce a používám je i já jako první sondu.

• Google Search Console. Ukáže, na jaká slova Vás lidé nacházejí, které stránky jsou v indexu a kde má Google problém. Naprostý základ.
• Google Analytics. Kolik lidí na web přijde, odkud a co tam dělají. Bez měření nepoznáte, jestli práce zabírá.
• PageSpeed Insights. Změří rychlost na mobilu i počítači a rovnou poradí, co ji táhne dolů.
• Našeptávač Googlu. Nejlevnější výzkum klíčových slov, jaký existuje. Ukazuje, co lidé opravdu píší, přímo od zdroje.

Placené nástroje jako Marketing Miner, Ahrefs nebo Semrush přijdou na řadu, až budete chtít jít do hloubky s výzkumem klíčových slov a odkazů. Na začátku je nepotřebujete. Chcete-li vědět, jak na tom web stojí právě teď, začněte SEO analýzou webu, ta Vám ukáže, čím se zabývat nejdřív.

Kde se SEO naučit

SEO se dá naučit a nepotřebujete k tomu drahý kurz. Nejlepší učebnice je vlastní web. Nastavíte změnu, počkáte, sledujete, co se stalo, a poučíte se. Tenhle cyklus Vás naučí víc než hodiny videí, protože pracujete s reálnými daty a reálnými následky.

Vedle toho se vyplatí číst přímo u zdroje. Google vydává vlastní dokumentaci a příručky pro majitele webů zdarma a v češtině. K tomu pár kvalitních blogů a hlavně chuť zkoušet. SEO kurz může učení urychlit, ale žádný kurz nenahradí to, že si věci osaháte na vlastním projektu. Teorie bez praxe se z hlavy vypaří dřív, než ji stihnete použít.

A pak je tu druhá cesta, která je stejně legitimní: naučit se toho tolik, abyste dobře poznali dobrou práci, a zbytek přenechat někomu, kdo to dělá denně. Když zvažujete, kolik času a energie SEO věnovat, může pomoct i srovnání SEO a PPC reklamy. Ať se rozhodnete jakkoli, základy z tohohle článku Vám zůstanou. Díky nim poznáte, komu svěřit web, a nenecháte se odbýt.

Pokud si SEO nechcete stavět sami od nuly, rád Vám s ním pomůžu. Projdu web, najdu, co ho brzdí, a řeknu Vám, čím začít, aby se práce co nejrychleji vrátila.

Časté otázky