SEO analýza webu: co odhalí a proč ji potřebujete

Web může být krásný, rychlý a plný poctivého obsahu, a přesto ho ve vyhledávání nikdo nenajde. Proč, to bez pohledu pod kapotu neuhádnete. SEO analýza webu je ta prohlídka: projde stránku očima Googlu i návštěvníka a řekne Vám, kde ztrácíte pozice a co s tím. Není to samoúčelný seznam čísel, ale první krok k tomu web posunout výš.

Co je SEO analýza webu

SEO analýza webu je prověrka toho, jak dobře je stránka připravená uspět ve vyhledávání. Prochází tři vrstvy: technický stav, obsah a klíčová slova, a autoritu webu. U každé hledá odpověď na jednu otázku: brání tohle Googlu, aby Vás poslal výš?

Cílem není vyplodit tabulku plnou hodnot, ale porozumět jim. Číslo „rychlost 47 ze 100" samo o sobě nic neřeší. Užitečné začne být ve chvíli, kdy víte, že za tím stojí neoptimalizované obrázky, že to stránku stojí návštěvníky u načítání i pozice ve výsledcích, a že se to dá spravit za odpoledne. Analýza bez tohohle výkladu je jen surová data. S výkladem je to plán.

Co je SEO audit a jak se liší

Slova „SEO analýza" a „SEO audit" slýchám používat jako synonyma a nebudu do toho vnášet umělé rozdíly. Když je přece jen chci odlišit, držím se toho takhle:

• SEO audit je jednorázová hloubková prohlídka celého webu. Na konci máte seřazený seznam nálezů a doporučení, čím začít.
• SEO analýza je spíš průběžné měření a sledování dat v čase, jak se pozice a návštěvnost vyvíjejí.

V praxi jedno bez druhého nedává smysl. Auditem zjistíte výchozí stav, analýzou pak sledujete, jestli se úpravy propisují do výsledků. Ať už tomu říkáte jakkoli, jde pořád o totéž: zjistit, co web ve vyhledávání brzdí, a udělat s tím pořádek.

Co všechno analýza odhalí

Dobrá analýza projde web z několika stran. Tady je, na co se dívám nejčastěji a co bývá za skrytým propadem pozic.

• Technické chyby. Pomalé načítání, potíže na mobilu, chyby v indexaci, rozbité adresy nebo špatně nastavený robots.txt. Rozebírám je podrobně v článku o technickém SEO.
• Klíčová slova. Na jaká slova web stojí, na jaká by mohl, a kde si dvě stránky navzájem berou pozice, protože míří na totéž.
• Obsah. Chybějící nebo tenké texty, prázdné kategorie, duplicity, stránky bez jasného účelu.
• On-page prvky. Titulky, meta popisky, nadpisy a alt texty obrázků. Drobnosti, kterých jsou na webu stovky a jejichž součet rozhoduje.
• Autorita a odkazy. Kdo na Vás odkazuje, jak si stojíte proti konkurenci a jestli někde nevisí odkazy, které spíš škodí.

Skoro pokaždé se najde pár věcí, o kterých majitel webu neměl tušení. Stránka, kterou Google vůbec neindexuje. Titulky, které se omylem zkopírují na desítkách produktů. Přesměrování, jež se točí v kruhu. Nic z toho není vidět na první pohled, a přitom to drží web dole.

Online SEO analýza zdarma

Než zaplatíte za ruční audit, spoustu si zjistíte sami a zadarmo. Online SEO analýza zdarma nenahradí zkušené oko, ale ukáže hrubé chyby a napoví, jestli má cenu jít hlouběji. Tyhle nástroje používám jako první sondu i já:

• Google Search Console. Bezplatný nástroj přímo od Googlu. Ukáže, na jaká slova Vás lidé nacházejí, které stránky jsou zaindexované a kde má vyhledávač problém. Základ, který by měl mít napojený každý web.
• PageSpeed Insights. Změří rychlost načítání na mobilu i počítači a rovnou navrhne, co ji táhne dolů.
• Online SEO testy. Služby, kam zadáte adresu a dostanete rychlé skóre s přehledem nejčastějších chyb. Berte je jako orientaci, ne jako verdikt.

U bezplatných nástrojů platí jedna past: sypou z sebe desítky „chyb", ale neřeknou Vám, které z nich opravdu záleží. Web tak dostane strašácké skóre kvůli maličkostem, zatímco skutečný problém zapadne. Placená analýza nekupuje víc dat, kupuje výklad a pořadí. To je celý rozdíl mezi „vím, že něco nehraje" a „vím, čím začít".

Jak probíhá audit webu

Ruční audit není jen spuštění nástroje. Postupuju v něm zhruba takhle, ať víte, co si pod tím představit a za co vlastně platíte.

1. Sběr dat. Napojím Search Console a analytiku, projedu web nástroji, které ho projdou stránku po stránce jako vyhledávač.
2. Technická kontrola. Rychlost, mobil, indexace, adresy, přesměrování, strukturovaná data. Hledám, co Googlu brání dostat se k obsahu.
3. Obsah a klíčová slova. Na co web cílí, co mu chybí, kde se stránky perou o stejné slovo a kde je díra, kterou konkurence pokrývá a Vy ne.
4. Srovnání s konkurencí. Kde stojíte proti webům, které Vás v hledání předbíhají, a čím to je.
5. Výstup s prioritami. Nálezy seřazené podle dopadu a náročnosti. Nahoře věci, které přinesou nejvíc s nejmenší prací.

Ten poslední bod dělá z auditu užitek. Bez něj máte jen dlouhý seznam. S ním máte plán na příští měsíce a jistotu, že se pouštíte do toho, co se vrátí nejdřív.

Rychlý SEO test webu za pět minut

Nemáte čas na celý audit a chcete jen tušit, jak na tom jste? Projděte si tenhle krátký SEO test. Každé „ne" je stopa, kterou stojí za to prověřit hlouběji.

• Najdete svůj web na Googlu, když do něj napíšete název firmy?
• Načte se úvodní stránka na mobilu do dvou až tří vteřin?
• Má každá důležitá stránka vlastní, výstižný titulek a popisek?
• Je web na HTTPS, tedy s ikonou zámku v adresním řádku?
• Víte, na jaká slova Vás lidé hledají, a máte napojenou Search Console?
• Má web obsah, který odpovídá na otázky zákazníků před nákupem?

Tři a víc „ne" znamenají, že web nechává peníze ležet na stole. Nic z toho není konec světa, spravit se to dá. Ale je dobré o tom vědět, než za návštěvníky, které Vám organika mohla přivést zdarma, začnete platit v reklamě.

Jak často dělat kontrolu SEO

SEO není jednorázová práce, po které se web zamkne a je hotovo. Vyhledávač se mění, konkurence se hýbe a technické věci se časem rozbíjejí samy. Proto se vyplatí kontrolovat SEO ve dvou rytmech.

Jednou za rok, nebo po každé větší změně webu, projděte hloubkový audit. Zachytí, co se za tu dobu nakupilo, a nastaví směr na další období. Jednou za měsíc stačí lehká kontrola: mrknout do Search Console na chyby, ohlídat pozice hlavních klíčových slov a přeměřit rychlost. Zabere půl hodiny a včas odhalí propad, který by se jinak provalil až podle klesajících tržeb.

Nejhorší je web, který nikdo nesleduje. Pozice klesají pomalu a nenápadně, takže si toho nikdo nevšimne, dokud není poloprázdný košík. Pravidelná kontrola je levná pojistka proti tomu, aby Vás výpadek zaskočil.

Od analýzy k výsledkům

Sebelepší audit sám o sobě nezvedne ani jednu pozici. Hodnotu dostane teprve tehdy, když se z nálezů stane práce. Proto na konci analýzy nechci mít krásný dokument do šuplíku, ale krátký seznam kroků, do kterých se dá pustit hned zítra.

Postup bývá pořád stejný. Nahoře jsou rychlé opravy, které přinesou hodně s malou prací: chybějící titulky, zablokovaná indexace, neoptimalizované obrázky. Pak přijdou střednědobé věci jako doplnění obsahu a klíčových slov. A nakonec ta pomalá, ale trvalá vrstva: budování autority a odkazů. Kolik času celá cesta zabere, rozebírám v článku jak dlouho trvá SEO.

Pokud si nejste jistí, kterým směrem se vydat, začněte analýzou. Když víte, co Vás brzdí, přestanete hádat a začnete opravovat. A přesně tím se z pěkného webu, který nikdo nenajde, stává web, který přivádí zákazníky. Rád Vám s tím pomůžu.

Časté otázky