Kolik stojí grafický design: reálné ceny v Česku

Cena grafického designu je jedna z nejhůř uchopitelných položek, do kterých firma investuje. Za stejný název zaplatíte pět set korun i padesát tisíc a rozdíl přitom není v tom, kdo umí líp kreslit. Je v tom, co se pod slovem grafika vlastně prodává. Když to jednou pochopíte, přestanete porovnávat neporovnatelné a poznáte, kdy je levné ve skutečnosti drahé.

Z čeho se skládá cena grafického designu

Nejdřív jedna věc, která vysvětlí zbytek článku. Grafik Vám neúčtuje čas strávený v programu. Účtuje řešení problému. Dvě loga, která vzniknou za stejný počet hodin, můžou mít cenu naprosto jinou podle toho, kolik přemýšlení, zkušenosti a odpovědnosti za výsledek v sobě nesou.

Na cenu grafické práce působí několik věcí:

• Rozsah a náročnost. Jeden banner je něco jiného než logo, ze kterého bude firma vycházet deset let. Čím dál výstup dosáhne, tím víc na něm záleží a tím víc práce se do něj vloží.
• Kolik přemýšlení předchází kreslení. Levný konec začne rovnou v grafickém programu. Dražší nejdřív pochopí Vaši firmu, trh a to, čím se lišíte, a teprve pak kreslí. Ta příprava je většina hodnoty.
• Zkušenost autora. Grafik po deseti letech se netrefí do řešení náhodou. Platíte za to, že ví, co bude fungovat, a nezkouší to na Vás.
• Varianty a revize. Kolik konceptů uvidíte a kolikrát můžete říct „ještě uprav“. Víc kol znamená víc práce a promítne se to do ceny.
• Co dostanete na konci. Pouhý obrázek, nebo zdrojové soubory, definice barev, fonty a pravidla použití. To druhé má cenu, protože Vás to osamostatní.

Ceník grafických prací: logo, vizitka, bannery

Přesný ceník grafiky neexistuje, protože každá zakázka je jinak velká. Dají se ale říct rozpětí, do kterých se v Česku běžná práce u zkušeného freelancera vejde. Berte je jako orientační vodítko, ne jako pevnou tabulku.

• Logo. Zhruba 5 000 až 20 000 Kč. Spodní hranice u jednoduchého značkového nápisu, horní u loga, kterému předchází rozbor značky a víc konceptů. Levnější nabídky bývají šablony. Proč logo za pár stovek nestačí, rozebírám v článku tvorba loga na zakázku.
• Vizitka. Zhruba 2 000 až 6 000 Kč za návrh, levněji když navazuje na hotové logo. Tisk se počítá zvlášť. Podrobně o tom píšu v článku návrh vizitek.
• Bannery a grafika pro sítě. Od pár tisíc podle počtu variant. Sada šablon, kterou si pak plníte sami, vyjde jednorázově dráž, ale zaplatí se, protože pak neplatíte grafika za každý příspěvek.
• Leták nebo tiskovina. Zhruba od 3 000 Kč podle rozsahu a množství textu. Vícestránkový katalog je jiná liga než jednostranný leták.
• Firemní identita. Od zhruba 20 000 Kč výš. Logo, barvy, písma, vizitka a pravidla dohromady. Vyjde to výhodněji, než dělat každý kus zvlášť.

Externí grafik vs. agentura: co je levnější

Za stejnou práci zaplatíte u agentury zpravidla víc než u grafika na volné noze. Není to tím, že by agentura byla lepší, ale tím, že platíte navíc za projektové vedení, kanceláře a koordinaci lidí. U freelancera jde sazba přímo za práci.

To ale neznamená, že freelancer je vždycky lepší volba. U velkého projektu s víc obory najednou a napjatými termíny dokáže tým udržet tempo, které jeden člověk neutáhne. Levnější hodina se pak ztratí ve skluzu. Rozhoduje rozsah, ne sazba. Kdy sáhnout po kom, rozebírám podrobně v článku grafik na volné noze nebo agentura.

Zmíním ještě jednu možnost, protože do ní sám patřím. Zkušený freelancer dnes s pomocí moderních nástrojů zvládne rozsah, na který dřív byl potřeba menší tým, a drží si přitom nižší sazbu i přímou komunikaci. Pro spoustu firem je to nejlepší poměr ceny a přístupu.

Grafický design ceník: na co si dát pozor

Pár věcí kolem ceny umí spolupráci zkomplikovat, i když v nabídce vypadají nevinně. Vyplatí se je vyjasnit dřív, než odsouhlasíte cenu.

• Cena bez zadání. Když někdo nacení logo dřív, než ví, co děláte, prodává šablonu. Skutečný návrh se nedá nacenit naslepo.
• Zdrojové soubory jako příplatek. Vektor loga, barvy a fonty jsou Váš majetek. Když je grafik účtuje zvlášť nebo si je nechává, budete za ním chodit u každé tiskoviny. Předání si dohodněte předem.
• Neomezené revize, které se pak počítají. Ujasněte si, kolik kol úprav je v ceně. Jinak přijde faktura navíc přesně tehdy, když ji nečekáte.
• Podezřele nízká cena. Grafika hluboko pod trhem obvykle znamená šablonu, začátečníka, který se učí za Vaše peníze, nebo práci, kterou budete brzy předělávat.
• Tisk schovaný v ceně návrhu. U tiskovin si ověřte, co je návrh a co tisk. Jsou to dvě různé položky a jejich smíchání znepřehledňuje, za co platíte.

Kdy se vyplatí investovat do profesionálního designu

Ne každá firma potřebuje logo za dvacet tisíc a ne každá si vystačí se šablonou. Rozhoduje, jak moc na vizuálu ve Vašem oboru záleží a jak dlouho s ním budete žít.

Do profesionálního designu se vyplatí investovat, když prodáváte kvalitu a lidé ji od Vás čekají. Řemeslník za statisíce, prodejce drahých kusů, poradce, u kterého jde o důvěru. Tam levný vizuál podkopává cenu, kterou si říkáte, protože zákazník ho čte jako signál. Když prodáváte za prémii, nemůžete vypadat jako výprodej.

Vyplatí se taky vždy, když výstup přežije roky. Logo, ze kterého bude firma vycházet celou dobu své existence, je špatné místo na to šetřit pár tisíc. Zaplatíte je pak dvakrát, jednou za levnou verzi a podruhé za předělání. Naopak u jednorázové akční grafiky, kterou nikdo za měsíc neuvidí, stačí rychlé a levné řešení.

A pak je tu návaznost. Jednotlivé kusy dávají smysl, když už značka stojí. Když teprve začínáte, vyplatí se řešit vizuál jako celek, ať spolu ladí web, vizitka i profil na sítích. Z čeho se takový systém skládá, rozebírám v článku vizuální identita firmy, a celou značku dodávám v rámci firemní identity.

Časté otázky