Logo + barvy + fonty + základní pravidla použití. Základ pro konzistentní vizuální komunikaci.
- Logo a všechny varianty
- Barevná paleta s kódy
- Typografický systém
- Základní pravidla použití
- Digitální soubory
Značka není jen logo. Je to i to, kým jste, jak mluvíte a jak vypadáte. Firemní identita ty tři vrstvy, strategii, tón komunikace a vizuál, spojí do jednoho celku, aby Vaše značka působila jistě a lidé si ji zapamatovali. Vše dostanete jako brand manuál.
Firemní identita je celý obraz Vaší značky, ne jen logo. Skládá se ze tří vrstev: kdo značka je (strategie a archetyp), jak mluví (tone of voice) a jak vypadá (vizuální identita).
Když ty tři vrstvy říkají totéž, značka působí jistě a lidé si ji zapamatují. Když si odporují, působí zmateně, i kdyby logo bylo sebehezčí.
Vizuální identita je jen ta viditelná vrstva. Firemní identita je nadřazená a dává vizuálu smysl i směr. Proto začínám u toho, kým značka chce být, a teprve pak řeším, jak má vypadat.
Silná značka drží, když do sebe zapadají všechny tři vrstvy. Postavím je tak, aby na sebe navazovaly.
Kdo značka je: archetyp, hodnoty a positioning. Základ, ze kterého vychází tón i vizuál. Bez něj je grafika jen dekorace.
Jak značka mluví: slovník, tón a styl komunikace. Aby web, e-maily i příspěvky na sítích zněly jako jeden člověk, ne pět různých.
Jak značka vypadá: logo, barvy, fonty a grafické prvky. Viditelná vrstva, kterou lidé poznají na první pohled. Rozepsaná níž.
Tohle je část, kterou zákazník vidí. Každý prvek má svá pravidla, aby fungoval všude stejně.
Hlavní logo, zjednodušená verze, favicon. Ochranná zóna, minimální velikost. Pravidla, kdy použít kterou variantu.
HEX, RGB a CMYK kódy pro každou barvu. Primární i sekundární paleta. Pravidla, jak barvy kombinovat.
Hlavní a doplňkový font. Velikosti, řezy, řádkování. Jak písmo používat na webu, v tisku i v prezentacích.
Ikony, vzory, fotografický styl. Prvky, díky kterým je vizuál rozpoznatelný i bez loga.
Co s logem a vizuálem dělat a co ne. Ochranná zóna, minimální velikost, ukázky správného i špatného použití.
Brand manuál (někdy označovaný jako firemní manuál) je dokument, do kterého celá identita zapadne. Archetyp, tón komunikace, logo, barvy, fonty i pravidla použití na jednom místě.
Dostane ho každý, kdo se značkou pracuje: grafik, tiskárna, webový vývojář i Vy sami. Díky němu vypadá značka stejně, ať materiál dělá kdokoli.
U menší značky stačí pár stran, u větší jich bývá i čtyřicet. Rozsah probereme podle toho, co reálně potřebujete.
Kolik investovat do firemní identity závisí na rozsahu. Základní vizuální identita, nebo kompletní systém s brand manuálem?
Logo + barvy + fonty + základní pravidla použití. Základ pro konzistentní vizuální komunikaci.
Kompletní systém včetně archetypu, tónu komunikace a detailních guidelines. Vše, co potřebují Vaši dodavatelé.
Kompletní identita aplikovaná na všechny materiály. Mockupy, social media šablony, tiskoviny.
Rozsah závisí na Vašich potřebách. Někdo potřebuje 10 stran, někdo 40. Napište mi a probereme, co dává smysl.
Nezávazná poptávkaKonzultace je zdarma a bez závazků. Na úvodním setkání probereme stav Vaší značky a co by přinesla ucelená firemní identita.