Grafické návrhy pro sociální sítě: co funguje a co ne

Firemní profily nejčastěji drhnou na tom, že každý příspěvek vypadá jinak. Jednou fotka z mobilu, podruhé banner ze šablony, potřetí obrázek natažený z letáku. Grafické návrhy pro sociální sítě mají proti běžné grafice úlohu navíc: musí obstát v cizím prostředí, kde si o pozornost říká dalších padesát příspěvků na jedné obrazovce.

Rozměry a formáty pro Facebook, Instagram a LinkedIn

Začnu tím nejpraktičtějším. Špatně zvolený rozměr pozná návštěvník hned: grafika se ořízne, text uteče mimo plochu, logo skončí pod ovládacím prvkem aplikace. Všemu tomu předejdete, když si formáty pohlídáte, než začnete kreslit.

• Feed na Instagramu a Facebooku. Připravujte na výšku, poměr 4:5, typicky 1080 × 1350 px. Zabere na mobilu víc plochy než čtverec, a tím pádem má víc času na zaujetí. Čtverec 1080 × 1080 px pořád funguje, jen se hůř brání.
• Stories a Reels. Poměr 9:16, tedy 1080 × 1920 px. Horních i spodních zhruba 250 px překrývá ovládání aplikace. Do téhle zóny nedávejte text ani logo, jinak Vám je překryje tlačítko.
• Odkaz sdílený na Facebooku a LinkedInu. Náhledový obrázek 1200 × 630 px. Tenhle rozměr netahá grafik z hlavy, bere si ho síť z Vašeho webu podle značky og:image. Když ji web nemá, síť si vybere náhodný obrázek ze stránky.
• LinkedIn příspěvek. Čtverec 1200 × 1200 px nebo formát na šířku 1200 × 627 px. Prostředí je střídmější než Instagram, takže tu obstojí i klidnější, textovější návrh.

Jedna poznámka k trvanlivosti těchhle čísel. Platformy rozměry čas od času mění a co platilo loni, nemusí platit napřesrok. Než pustíte sérii padesáti grafik, ověřte si aktuální stav v nápovědě dané sítě. Princip ale zůstává: navrhujte na výšku, počítejte s ořezem a nechte si u krajů rezervu.

Grafický design pro sociální sítě vs. pro tisk

Občas mi klient pošle podklad z letáku s tím, ať ho hodím na Facebook. Chápu tu logiku, grafika je zaplacená, tak ať slouží. Jenže tisk a síť mají jiná pravidla a jejich míchání je poznat na první pohled.

Tisk pracuje v CMYK a s prostorem, který čtenář drží v ruce. Snese drobné písmo, protože si leták přiblíží k očím. Má statické publikum, které se k němu vrátí. Sociální síť běží v RGB na displeji o velikosti dlaně, prolétne kolem za vteřinu a soutěží s obsahem od kamarádů i konkurence. Text, který na letáku působí elegantně, se na displeji slije do šedé skvrny.

Z toho plyne pár praktických rozdílů. Na síti dávejte na jednu grafiku jedno sdělení, ne pět. Písmo volte větší, než se Vám zdá rozumné. Kontrast musí obstát i na displeji ztlumeném na polovinu na slunci. A počítejte s tím, že grafiku uvidí lidé bez zvuku a bez kontextu, takže si musí vystačit sama.

Podklad z tisku se použít dá, ale jako zdroj. Fotku, logo, barvy a fonty si přeneste. Sazbu udělejte znovu pro cílový formát. Když leták jen oříznete na čtverec, dostanete oříznutý leták.

Nástroje vs. profesionální grafik: kdy co použít

Tuhle otázku dostávám nejčastěji a odpověď zní: obojí, jen na jinou práci. Canva a podobné nástroje mají na firemním profilu své místo, jen je dobré vědět, kde končí a kde začínají grafické návrhy od člověka.

Nástroj typu Canva je dobrý na opakování stylu, který už někdo navrhl. Máte šablonu s Vašimi barvami, fonty a logem, doplníte text a fotku, hotovo za deset minut. Tohle zvládne asistentka i majitel večer u televize a je to v pořádku. Provozní příspěvky nemá smysl posílat grafikovi.

Slabší je jako nástroj na vymýšlení stylu od nuly. Předlohy v knihovně používají tisíce dalších firem. Když si vyberete tu s nejhezčím náhledem, dostanete profil, který vypadá jako tisíc jiných. A hlavně: nástroj Vám neřekne, že ty barvy k sobě nesedí, že font neladí s logem, nebo že Váš profil působí jinak než Váš web. To je práce, kterou dělá grafik.

Dělicí čára vede tudy. Systém navrhne grafik, obsah plníte Vy. Necháte si udělat sadu šablon a pravidel, jak je používat, a pak si v nástroji jedete sami. Grafika voláte, když přibude nový formát, kampaň, nebo když se sada po roce ojede. Tenhle model vychází nejlevněji a drží kvalitu.

Jak poznat dobrý grafický návrh

Nemusíte umět kreslit, abyste poznali, jestli návrh obstojí. Grafické návrhy si umí odsouhlasit i majitel firmy, stačí pár otázek, které si u každé grafiky položí. Dobrý návrh většinu z nich splní.

• Poznáte na první pohled, o čem to je? Zkuste na grafiku kouknout vteřinu a odvrátit zrak. Když nedokážete říct hlavní sdělení, čtenář na to čas mít nebude.
• Pozná se, že je Vaše, i bez loga? Zakryjte logo. Když by grafika mohla patřit komukoli v oboru, chybí jí Vaše barvy, písmo a rukopis.
• Obstojí v malém? Zmenšete náhled na velikost palce. Nadpis má být čitelný pořád, zbytek může splynout.
• Má návrh klid? Prázdné místo kolem sdělení je nástroj, který mu dává vyniknout. Grafika nacpaná od kraje ke kraji působí levně a čte se špatně.
• Sedí k webu? Otevřete si vedle sebe profil a web. Když to vypadá jako dvě různé firmy, jedno z toho jde předělat.

Poslední bod je ten, na kterém firmy nejčastěji padají. Grafika pro sítě je jedna vrstva značky a vychází ze stejných barev, písem a pravidel jako web, vizitka nebo logo. Když tenhle základ nemáte srovnaný, každý návrh se vymýšlí znovu a výsledek se rozjíždí. O tom, jak takový základ vzniká, píšu v článku vizuální identita firmy, a v firemní identitě ho dodávám včetně pravidel na sítě.

Grafické práce pro sociální sítě: co objednat

Když jdete za grafikem, vyplatí se vědět, co si vlastně říct. Pod pojmem grafické návrhy pro sítě se skrývá několik různých věcí a rozsah se liší podle toho, jestli teprve začínáte, nebo máte profil, který jen drhne.

• Sada šablon pro příspěvky. Základ. Typicky pět až deset předloh pro různé typy sdělení: novinka, citát, nabídka, tip, reference. Dostanete je v nástroji, ve kterém si je pak sami plníte.
• Šablony pro Stories a Reels. Jiný formát, jiná pravidla. Pokud sítě jedete aktivně, počítejte s nimi zvlášť.
• Profilová a úvodní grafika. Profilovka, cover, zvýrazněné Stories. Drobnost, kterou vidí každý, kdo na profil přijde poprvé.
• Reklamní grafiky. Kampaňové bannery ve víc variantách na testování. Tady o návrhu rozhoduje výkon a měříte ho čísly. Jak se výkon reklamy vyhodnocuje, rozebírám v článku performance marketing.
• Pravidla použití. Krátký dokument, který říká, jaké barvy, fonty a odstupy platí a co se dělat nemá. Bez něj se sada za půl roku rozpadne.

Jestli začínáte od nuly, doporučuju začít od značky, ne od šablon. Logo a barvy jsou to, z čeho grafika pro sítě vychází, a dělat to obráceně znamená předělávat. Jak vzniká základ značky, popisuju v článku o tvorbě loga na zakázku. Když už značku máte a jde jen o sítě, sada šablon Vám vystačí na dlouho.

Časté otázky